Boyner Grup’un 20 milyon dolarlık yatırımıyla hayata geçen Wepublic, Akmerkez’deki ilk mağazasında kapılarını açtığında Chado da bu yeni nesil perakende deneyiminin bir parçası olarak yerini aldı. Türkiye’den ve dünyadan 520 markayı bir araya getiren Wepublic, Chado için dünya çaylarını daha geniş bir kitleyle buluşturma fırsatı yarattı.
Wepublic: Perakende ile Deneyimi Buluşturan Yeni Format
Wepublic, geleneksel mağazacılığın ötesine geçen bir konseptle tasarlandı. 4 katta 8 bin metrekarelik alanıyla hizmet veren mağaza, alışverişi eğlenceli ve keşfe dayalı bir deneyime dönüştürmeyi hedefledi. 100’ün üzerinde marka Türkiye ile ilk kez bu çatı altında buluştu.
Boyner Grup Yönetim Kurulu Başkanı Cem Boyner, açılışta projenin vizyonunu şöyle özetledi: yatırım yaparak şartları iyileştirmek ve bu formatı Avrupa ve Kuzey Amerika’ya taşımak. Boyner Grup Perakende Operasyonlarından Sorumlu Başkan Yardımcısı Elif Çapçı da Wepublic’in perakende alanında Türkiye’yi uluslararası arenada temsil edecek bir marka olma potansiyeline dikkat çekti.
Chado Neden Wepublic’te?
Chado, 2007’den bu yana dünya çaylarını Türkiye’ye tanıtma misyonuyla yola çıkan bir marka. Arnavutköy’deki ilk çay dükkanından Topağacı’na, Zorlu Eataly’den Cihangir’e kadar İstanbul’un farklı noktalarında çay severlerle buluştu. Wepublic, bu yolculuğa eklenen stratejik bir durak oldu.
Wepublic’in keşfe dayalı mağazacılık anlayışı, Chado’nun çay kültürünü deneyimsel bir şekilde sunma yaklaşımıyla örtüşüyor. Alışveriş yaparken bir matcha çayı keşfetmek veya daha önce hiç denemediğin bir oolong çeşidini tanımak — Wepublic’in dinamik ortamı bu tür karşılaşmalara kapı aralıyor.
Dünya Çayları Akmerkez’de
Chado’nun Wepublic mağazasında Japonya’dan matcha ve sencha, Çin’den pu-erh ve jasmine pearls, Hindistan’dan darjeeling ve assam, Güney Afrika’dan rooibos gibi farklı coğrafyaların çayları bir arada yer aldı. Her biri kendi terroir’ının — toprağının, ikliminin, üretim geleneğinin — izlerini taşıyan bu çaylar, tek bir noktadan dünya çay haritasını keşfetme imkânı sundu.
Çayların yanı sıra demleme ekipmanları da mağazada yerini aldı. Bambu whisk (chasen), matcha kaseleri, cam demlikler ve çay süzgeçleri gibi aksesuarlar, evde profesyonel bir çay deneyimi kurmak isteyenler için erişilebilir hâle geldi.
Çay Kültürünü Yaymak İçin Yeni Kanallar
Wepublic açılışı, Chado’nun çay kültürünü daha geniş kitlelere ulaştırma stratejisinin bir parçası. Geleneksel çay dükkanları derinlemesine bir deneyim sunarken, Wepublic gibi çok markalı perakende alanları ilk teması sağlıyor. Daha önce Earl Grey dışında bir çay denememiş biri, burada bir Milk Oolong ile tanışarak yeni bir tat dünyasına adım atabiliyor.
Chado’nun kurucusu Barış Çekin’in sıkça vurguladığı gibi, Türkiye çay tüketiminde dünyanın önde gelen ülkelerinden biri olmasına rağmen çay çeşitliliği uzun yıllar sınırlı kaldı. Wepublic gibi platformlar, bu çeşitliliğin günlük hayata girmesinde köprü görevi görüyor.
Chado’nun İstanbul Haritası Genişliyor
Arnavutköy, Topağacı, Zorlu Eataly, Cihangir ve şimdi Akmerkez Wepublic — Chado’nun İstanbul’daki varlığı her geçen yıl genişliyor. Her yeni nokta, farklı bir kitleye ve farklı bir deneyim türüne kapı açıyor. Wepublic mağazası, çayı henüz keşfetmemiş olanlar için davetkar bir giriş noktası olurken, çay tutkunları için de yeni çeşitleri yerinde deneme fırsatı sunuyor.
Chado’nun çay yolculuğunu ve markanın Türkiye’deki öncü rolünü daha yakından tanımak istersen markanın kuruluş hikâyesini anlatan bu yazı iyi bir başlangıç olacaktır.
